● カテゴリーマネジメント入門 のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: 新聞買いが、加えてスタンドコーヒーも注文してしまう、カテマネの犠牲者
【コメント】: 　本書の帯に、「消費者発想からの売り場づくり」とあるが、それほど鮮度の落ちた話ではない。言葉の上では、カテゴリーとマネジメントを付けたようなものだが、需要サイドの満足を身近に引き寄せようとするアプローチと実践への橋渡しを理論化したものである。

　プロセスの管理と手順を詳細に系統立てて考えることを示すと共に、業務上の有用性と実行可能性について問題提起している。カテゴリーの定義。「消費者...