● 「ブランディング」は組織力である (Harvard business review anthology) のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: ”コーポレート・ブランディング・ツールキット”という助っ人
【コメント】: 第一章で紹介されている「コーポレート・ブランディング・ツールキット」は、
ブランディングよりもブランド価値測定に使えると感じました。

ブランドが構築されていることを前提に、
■　「ビジョン」「企業文化」「イメージ」
という３要素と
■　「経営陣」「社員」「ステークホルダー」
という３要素をリンクさせて、コーポレートブランドを価値測定しています。

要素ごと...

● 「ブランディング」は組織力である (Harvard business review anthology) のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: ブランディングは組織力！？
【コメント】: ２０００年以降に、ハーバードビジネスレビューに掲載された「ブランド」に関する論文８編です。

ブランドを市場に浸透させるのは、経営者や社員である！
当たり前といえば、当たり前ですが、個人的には「目からうろこ」でした。その実例、どのように社内に広げて、浸透を図っていくか？どのような組織構造、文化、管理手法等が、ブランドを強くするか？有名ブランドでは、どのような手法がとられたか？という論文が、後半...

● 「ブランディング」は組織力である (Harvard business review anthology) のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: ブランディング論の最新事情はこの一冊で
【コメント】: ハーバード・ビジネス・レビュー誌に掲載された論文を集めて一冊にしたこの本は、実践的な第2章から5章、ブランディングの本質に触れる第1章および6から8章、と異なるアプローチが多様な寄稿者の論点で簡潔にまとまっていて、どんどん読み進んでしまいました。

特にブランド・ポートフォリオを顧客からの視点で捉えるユニークな手法を提案している第4章「分子モデルのブランド・ポートフォリオ」と、この本のタイトルにもなっ...