● ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践 のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: サターンは成功したブランドなのだろうか？
【コメント】: ブランドについて以外とありそうでなかった本．

マーケティングというとコトラーが偉大すぎて，他の人の本を読むと
コトラーほど体系だっていない点において，うそ臭く感じる中で
ブランドについて論じた内容になっている．

但し，サターンとか，既にマーケティング的に失敗した
ブランドの”成功例”が載っており，その点で信憑性が欠けているのが
残念な点である．

表...

● ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践 のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: 読み易い古典
【コメント】: 企業でブランドに関わる仕事をしている人はきっと読んでいるに違いない一冊。２００６年の現在であっても、ブランドは顧客を繋ぎ止める最高の手段であるという、本書でアーカーが言い出したブランドの定義は通用する。
一方で、情報化社会の下では、本書がカバーしていない事象があるのも事実。インターネットの存在であるとか、それに伴う消費者行動の変化、流通の問題とか・・・。
サターンの事例とか、時代を感じ...

● ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践 のレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: 「第5章 ブランド・パーソナリティ」は要注目。
【コメント】: この本は、アーカーのブランド３部作の中では最高の出来だし、
他のブランド本と比べても、レベルが高いと感じた。

そう感じた理由は、「第5章 ブランド・パーソナリティ」にある。

この「隠された原因変数」こそ、広告費と並んで、ブランドの
認知率や記憶率や好意率を大きく左右するものであろう。

何故なら人間にとって、物事を自分に似せる手法すなわち「擬人化」は、
自己の認知や記憶を強化するのに、たぶ...